Référencement naturel :
les bases du SEO
Le référencement naturel désigne le travail d’optimisation du positionnement des résultats de rechercher (SERPs) d’un site ou d’une page web dans un moteur de recherche. En France, ce moteur de recherche est bien souvent Google puisqu’il représente près de 92% des parts de marché.
Plus concrètement, le travail de référencement naturel, ou SEO en anglais (Search Engine Optimization), consiste tout simplement à faire apparaître le site de son client dans les premiers résultats (la première page est visée en général) sur les requêtes que taperont les internautes dans Google.
Le référencement naturel revêt donc aussi bien un aspect exécutif avec les optimisations pour être bien positionné dans Google, mais également en amont un travail d’analyse et de segmentation pour définir les bons mots-clés à travailler en fonction de l’environnement (concurrence, cible…).
Une fois un site bien positionné, si cela a été fait en respectant les guidelines de Google (en opposition aux techniques dites de Black Hat SEO), c’est-à-dire en suivant des techniques SEO friendly, les positions acquises le seront durablement. Le travail de référencement naturel est donc un travail de longue haleine, qui mettra du temps à se mettre en place (plusieurs mois parfois pour percevoir des résultats), mais une fois que ce sera chose faite, le site optimisé pourra jouir durablement des fruits bien mérités du travail de SEO.
Sommaire :
En mai 2018, Google représente 91,7% des recherches en France, Bing 4,9% et Yahoo! 1,8%.
Les critères du Search Engine Optimization
Optimisation technique
La base d’un site internet est bien évidemment le site en lui-même. Il est important que le code soit propre et le site performant (taille des ressources, temps de chargement…).
Un site techniquement optimisé sera mieux crawlé par les robots des moteurs de recherche, donc mieux indexé, et par conséquent mieux référencé. Mieux vaut privilégier la qualité plutôt que la quantité de pages crawlées par GoogleBot.
L’analyse de logs peut être utile pour mieux comprendre le parcours des robots de Google et identifier les facteurs bloquants éventuels.
Enfin, il faudra veiller à ne pas avoir d’erreurs 404 et un nombre réduit de redirections 301.
Outils : Screaming Frog, Oncrawl, Oseox, Dareboost et Excel avec SEO Tools
Procédures :
- Audit : vitesse, gestion des redirections, gestion des balises, facteurs bloquants, images trop lourdes, vérification de l’ergonomie mobile
- Résolution des facteurs bloquants (404, 30x, 50x à corriger)
- Optimisation de la performance du chargement (TTFB, Speed Index essentiellement)
- Analyse de logs si nécessaire
Structure et arborescence
L’arborescence d’un site internet est un élément essentiel pour rendre un site « SEO Friendly ». En effet, l’architecture d’un site et le nombre de liens internes sont importants pour bien diriger à la fois les internautes et les robots des moteurs de recherche sur les éléments à mettre en avant.
La structure des templates de pages avec le respect de la hiérarchie des titres Hn est également importante à considérer et doit être travaillée dans le cadre d’une optimisation SEO OnSite.
Ainsi, on portera de l’attention au PageRank interne avec une arborescence cohérente et une bonne structure des liens.
Outils : Cocon.se, Screaming Frog, SEOlyzer et Oncrawl
Procédures :
- Audit de structure : répartition du pagerank interne, amélioration du maillage interne
- Réduction du PRI (PageRank Interne) des pages sans intérêt SEO (obfuscation possible)
- Gestion sans redirections intempestives sur certains sites lorsque cela est possible
- Maillage interne amélioré
- Gestion des liens sortants inutiles en footer
Sémantique et contenu
Un autre critère essentiel dans l’optimisation onsite d’un site web est le contenu du site en lui-même. En effet, il faut veiller à avoir une bonne optimisation sémantique et une bonne structure du contenu (hiérarchisation du balisage Hn, arborescence du site cohérente).
Une analyse sémantique avant de commencer toute optimisation du contenu est nécessaire. Vous identifierez ainsi les grandes thématiques à viser et découvrirez de nouveaux mots-clés auxquels vous n’aviez pas forcément pensé.
Une logique de siloing par thématique est le plus souvent optée, sans tomber pour autant dans le cocon sémantique trop cloisonné.
Outils : SEMRush, Kill Duplicate, Ahrefs, Your Text Guru et Ubersuggest
Procédures :
- Analyse sémantique : analyse des mots-clés forts et des mots-clés à potentiel SEO encore sous-exploités, analyse sémantique des contenus importants à optimiser
- Analyse balisage : point sur vos balises Title non renseignées et pertinence des Meta Descriptions importantes, balisage de titre hn de vos pages et articles importants
- Correction des erreurs de balisage hn important
- Optimisations nécessaires des balises title de pages importantes
- Mise en place d’une procédure afin d’optimiser les nouvelles pages et articles créés, avec usage de l’outil Your Text Guru (formation à l’outil pour autonomie)
Netlinking
Le netlinking est un critère essentiel dans la stratégie SEO. En effet, vous ne pourrez pas optimiser votre visibilité dans les moteurs de recherche sans élaborer une stratégie de lien.
Les backlinks eux-mêmes sont importants : qu’ils soient diversifiés, aussi bien au niveau des domaines sources, des pages de destination, des ancres travaillées…
Néanmoins, attention à la sur-optimisation pour ne pas risquer de pénalité de l’algorithme Google Pingouin !
Outils : Majestic SEO
Procédures :
- Analyse des liens sortants (pertinence de certains liens, liens cassés et provoquent une perte de jus global)
- Analyse des backlinks
- Réalisation de nouveaux backlinks
- Amélioration de la distribution du PageRank entre les différents sites du réseau
Trafic, positionnement et indexation
Une fois les bases du travail de référencement naturel mises en place, il convient de suivre les premiers résultats obtenus. Le suivi hebdomadaire et mensuel des fruits du travail SEO est essentiel pour identifier si la stratégie de référencement mise en place fonctionne. C’est utile également pour effectuer les réajustements nécessaires tout au long de la prestation de référencement naturel et identifier d’éventuels nouveaux freins à la bonne indexation.
Au-delà des visites SEO, une analyse de l’expérience utilisateur pourra également être nécessaire en étudiant la navigation des visiteurs après une entrée naturelle.
Outils : SEMRush, Monitorank, Yooda Insights, Google Analytics, Google Search Console
Procédures :
- Audit de trafic et positionnement
- Analyse de l’indexation
- Reportings mensuels
- Suivi de position
Déroulement d'une prestation de SEO :
Accompagnement et audit
Toute prestation de référencement naturel est systématiquement précédée par une phase d’audits SEO afin de correctement cerner les besoins et enjeux. Ces audits permettront de bien orienter l’accompagnement fourni et auront alors un rôle de fondations dans le travail d’optimisation du référencement naturel.
Parmi les audits incontournables, on retrouve :
- Audit de trafic et positionnement
- Audit d’indexation
- Audit technique
- Audit de structure
- Audit de contenu
- Audit de netlinking
Une fois ces audits réalisés, nous nous appuyons dessus pour commencer le travail d’accompagnement en résolvant tous les facteurs bloquants par ordre d’importance décroissante. Ainsi, une liste de “Quick Wins” vous sera remise. Leur solutionnement permettra de constater les premiers résultats du travail de SEO.
Ensuite, tout au long de l’accompagnement, vous recevrez mensuellement des reportings afin de connaître l’évolution du positionnement et du trafic naturel. Ces reportings vous permettent à vous de suivre les résultats en totale transparence, et à nous de réajuster la prestation d’accompagnement si besoin est.
Enfin, tout au long de l’accompagnement, des livrables vous seront envoyés pour vous conseiller sur l’optimisation de votre référencement naturel. Ce sera alors à vous de procéder à l’implémentation de nos recommandations, et à la production de contenu si nous les jugeons nécessaires. De notre côté, en plus de cette production de livrables, nous suivrons des métrics pour vérifier que l’indexation et le référencement de votre site se passent bien et que de nouveaux facteurs bloquants n’apparaissent pas.
Que vous choisissiez de travailler avec une agence SEO telle que Korleon’Biz ou un consultant référencement naturel, la prestation devrait aborder ces différentes thématiques. Ceci est la clé pour mieux vous positionner et améliorer votre marketing global.
Demandez votre audit SEO
Besoin de faire évaluer votre site ? Demandez votre audit de référencement naturel gratuit : technique, sémantique et netlinking, rien ne sera exclu pour identifier les principaux facteurs bloquants.
Trouvons ensemble les clés pour optimiser votre visibilité dans les moteurs de recherche !
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